{"id":452,"date":"2024-08-26T23:45:54","date_gmt":"2024-08-27T02:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/revistacampus.uandes.cl\/2024\/?p=452"},"modified":"2024-09-05T18:39:12","modified_gmt":"2024-09-05T21:39:12","slug":"la-creatividad-humana-sigue-siendo-insustituible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistacampus.uandes.cl\/2024\/la-creatividad-humana-sigue-siendo-insustituible\/","title":{"rendered":"La creatividad humana sigue siendo insustituible"},"content":{"rendered":"\n

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Manuel Bernet, Alejandro Reid, Francisca Greene y Juan Jos\u00e9 Guerrero<\/strong> analizan los nuevos dilemas de la propiedad intelectual, la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la inteligencia artificial

Por B\u00e1rbara Olave, Francisca Miranda y Francisca Brahm<\/p>\n\n\n\n

Los derechos de autor y la protecci\u00f3n de datos personales son algunos de los desaf\u00edos que plantean las nuevas tecnolog\u00edas al Derecho y a la Comunicaci\u00f3n. En Chile ya hemos presenciado varios conflictos. \u201cUn ejemplo es el uso de voces sint\u00e9ticas -que imitan el estilo de artistas urbanos- que se incorporan a canciones generadas a trav\u00e9s de software de IA\u201d, recuerda Manuel Bernet<\/a>, profesor de Derecho Comercial de la Facultad de Derecho<\/a>, quien investiga la relaci\u00f3n entre propiedad intelectual e innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, \u201cm\u00e1s que estar ante una infracci\u00f3n a los derechos de autor, se trata del uso de la imagen o voz de celebridades, lo que no tiene una sanci\u00f3n directa por la Ley de Propiedad Intelectual\u201d, explica el doctor en Derecho, pues \u201cen los sistemas jur\u00eddicos existe consenso en que las producciones generadas por IA no tendr\u00edan calidad de creaciones, concepto que implica la participaci\u00f3n significativa de la persona humana en su elaboraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Ante esta situaci\u00f3n, advierte que \u201cde a poco se deber\u00e1 admitir que la IA<\/a> es una herramienta m\u00e1s en la generaci\u00f3n de obras -tal como lo fue en su momento la fotograf\u00eda o los computadores- por lo que, si detr\u00e1s de una pintura o de un cuento se aprecia una participaci\u00f3n significativa de una persona humana, tales creaciones deber\u00edan ser protegidas por la Ley\u201d. Cabe recordar aqu\u00ed que el concepto \u2018derecho de autor\u2019 surgi\u00f3 con la invenci\u00f3n de la imprenta.<\/p>\n\n\n\n

Para hacerse cargo de estos nuevos fen\u00f3menos, el abogado plantea que el derecho de autor deber\u00eda ser actualizado en Chile y el mundo. Seg\u00fan explica, \u201csolo de manera reciente, Europa ha admitido como excepciones a los derechos de autor la denominada miner\u00eda de textos y datos, con alcances muy limitados, mientras que en Estados Unidos tampoco se han realizado reformas legales\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, afirma que \u201cexisten demandas entabladas por escritores, fot\u00f3grafos o medios de prensa contra empresas propietarias de los softwares de IA, pues sostienen que sus obras son utilizadas sin su permiso para entrenar a estos programas -para determinar patrones- y con ello generar resultados similares a las creaciones de otro, como un cuento, una pintura o un reportaje\u201d. A ello se suman fallos relacionados con el uso de estos softwares cuando producen resultados similares a obras ajenas, \u201cde ah\u00ed que se sostenga que hay una reproducci\u00f3n il\u00edcita\u201d.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u201cEn los sistemas jur\u00eddicos existe consenso en que las producciones generadas por IA no tendr\u00edan calidad de creaciones, concepto que implica la participaci\u00f3n significativa de la persona humana\u201d<\/em>
Manuel Bernet, profesor de Derecho Comercial<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Correctamente utilizada, la IA es un medio que permite alivianar la carga en tareas rutinarias, para enfocarse en las actividades m\u00e1s creativas y de mayor valor. \u201cTal como los abogados tuvimos que ajustarnos a la tramitaci\u00f3n electr\u00f3nica o al uso intenso de bases de datos de jurisprudencia, ahora debemos tomar este nuevo reto con apertura, lo cual no significa que esta tecnolog\u00eda pueda reemplazar la prudencia y el buen juicio que es propio de nuestro quehacer. Ah\u00ed, sin duda, el ser humano es irremplazable\u201d, afirma Manuel Bernet.<\/p>\n\n\n\n

Estas nuevas tem\u00e1ticas forman parte de investigaciones que tiene en curso el profesor Bernet, quien, adem\u00e1s, ha explicado sus alcances a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n y de diversos seminarios realizados con la Facultad de Derecho. En uno de ellos, por ejemplo, se analiz\u00f3 la demanda deducida por el New York Times en contra de Microsoft y OpenAI<\/a>, referida a posibles infracciones cometidas a trav\u00e9s de estas nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cFormar profesionales que integren estas tecnolog\u00edas de manera responsable es clave para que la comunicaci\u00f3n siga siendo una herramienta poderosa.\u201d<\/em>
Alejandro Reid<\/a>, profesor de la Facultad de Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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IA en los medios<\/mark><\/h2>\n\n\n\n

En esta l\u00ednea, Francisca Greene<\/a>, profesora de \u00c9tica Period\u00edstica de la Facultad de Comunicaci\u00f3n<\/a>, reconoce que la IA puede agilizar la redacci\u00f3n y b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, pero asegura que tambi\u00e9n plantea desaf\u00edos. \u201cEs innegable que la IA puede ayudar en la redacci\u00f3n y en otros aspectos del periodismo, pero esto plantea un problema \u00e9tico. Los periodistas siempre deben corroborar la informaci\u00f3n, no pueden confiar ciegamente en la IA para verificar datos. Esto podr\u00eda facilitar la propagaci\u00f3n de noticias falsas (fake news), ya que una noticia err\u00f3nea puede llevar a otra, generando una cadena de desinformaci\u00f3n\u201d, afirma la doctora en Ciencias de la Informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Otro aspecto importante que menciona es el derecho de las personas a su propia imagen. \u201cNo se puede generar un video a partir de una foto o de un video anterior sin el consentimiento adecuado. Cada entrevista es \u00fanica y el uso de im\u00e1genes, videos o entrevistas debe ser autorizado espec\u00edficamente para cada caso\u201d, argumenta la profesora, muy en l\u00ednea con la primac\u00eda de los derechos de la persona humana ante la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

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Los profesores de la Facultad de Comunicaci\u00f3n Alejandro Reid, Francisca Geene y Juan Jos\u00e9 Guerrero.<\/sub><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos audiovisuales, \u201cla IA puede sugerir mejoras en los guiones, identificando faltas de conflicto o aceleraciones\u201d, agrega el doctor en Comunicaci\u00f3n Alejandro Reid, acerca de la optimizaci\u00f3n de una producci\u00f3n, \u201co me puede ir diciendo \u2018esta escena tienes que grabarla altiro, porque es un exterior y en una semana m\u00e1s va a llover\u2019\u201d. \u201cEs como tener un asistente que te dice exactamente lo que necesita tu audiencia\u201d, plantea el m\u00e1ster en Televisi\u00f3n Digital, respecto de la toma de decisiones informadas que ofrece la IA para elegir el mejor momento y lugar para publicar contenido.<\/p>\n\n\n\n

Juan Jos\u00e9 Guerrero<\/a>, mag\u00edster en Comportamiento del Consumidor, complementa que la IA ha revolucionado la distribuci\u00f3n de los anuncios online. \u201cEs una herramienta que se integra al trabajo publicitario, as\u00ed como puede ayudar a las empresas a crear audiencias altamente segmentadas y definir su target de manera m\u00e1s precisa\u201d, asegura. \u201cTambi\u00e9n puede ser utilizada para analizar datos demogr\u00e1ficos, el comportamiento de las personas y preferencias, ayud\u00e1ndonos a identificar grupos espec\u00edficos de consumidores con intereses similares\u201d, a\u00f1ade el publicista sobre la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n sin precedentes que experimentamos en el mundo multiplataforma de hoy.<\/p>\n\n\n\n

Ante todo, el profesor Reid afirma que la creatividad humana sigue siendo insustituible, pues \u201cla IA necesita de la alimentaci\u00f3n y supervisi\u00f3n humana para alcanzar su m\u00e1ximo potencial. Puede sugerir, pero la chispa creativa viene de nosotros\u201d. \u201cFormar profesionales que integren estas tecnolog\u00edas de manera responsable es clave para que la comunicaci\u00f3n siga siendo una herramienta poderosa\u201d, concluye.><\/strong><\/mark><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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